ふだん何気なく口にしているスナックやチョコレート。子どもの頃から親しんでいるパッケージにいるキャラクターの性別や性格について、考えたことはありますか？ 漫画家の瀧波ユカリさんが「お菓子のキャラクターとジェンダー」について独自の調査を進めています。

メインキャラは男の子

瀧波さんは、ゲスト出演している「ポリタスTV」で2022年8月26日、お菓子のキャラクターについて問題提起しました。

例えば、「チョコボール」のメインキャラクターの「キョロちゃん」も、「コアラのマーチ」の「マーチくん」も、「ベビースターラーメン」の「ホシオくん」も、男の子という設定です。

女の子はいちご味

瀧波さんは、20種類以上のお菓子のキャラクターを調べ、こう分析しています。

瀧波さんによるまとめ

・男女の子ども両方を対象にしたお菓子で、女の子をメインキャラにしたものはほとんどない。

おもちゃもジェンダーフリーに

番組のMCをつとめるジャーナリストの津田大介さんは、こう指摘しています。

メーカーのねらいは

キャラクターのジェンダーについて、メーカーはどう考えているのでしょうか。OTEMOTO編集部が取材しました。

「男性はたくましく、女性はやさしいという、従来のステレオタイプではない設定がされています」と瀧波さん。

著者：
小林明子
OTEMOTO創刊編集長 / 元BuzzFeed Japan編集長。新聞、週刊誌の記者を経て、BuzzFeedでダイバーシティやサステナビリティの特集を実施。社会課題とビジネスの接点に関心をもち、2022年4月ハリズリー入社。子育て、教育、ジェンダーを主に取材。