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みんな、どんな旅がしたい？
エクスペディア・グループ（エクスペディア、ホテルズドットコムを含む）が、2024年の旅行トレンド「Unpack ’24」 を発表。自社データに加え、日本を含む世界14地域における2万人の旅行者を対象としたグローバル調査も実施。この記事では、その結果を基にした、人気の旅行先から最新テクノロジーまで、“2024年の旅行トレンド”を6つご紹介します。
’24旅のトレンドは「ロケ地巡り」「音楽ツアー」「ノンアル」
＃1．テレビ番組や映画ファンが選ぶ「ロケ地巡り旅」
エクスペディアは、2023年に発表した「テレビや映画のロケ地を旅行先として選ぶ」というトレンドが、2024年も続くことを予想。調査によると、半数以上（53%）が「テレビ番組や映画の影響で旅行先を調べた、もしくは実際に旅行を予約した」と回答したそうです！
日本人の回答に限定すると、影響元として最も多かったのは「バラエティやドラマなどのテレビ番組（49%）」、次いで「本（38%）」、「ストリーミングサービス（16%）」という結果に。グローバル平均と比較すると、日本は特に「テレビ番組」の影響力が大きいことが伺えます。
そこで、2024年に公開されるドラマや映画、そしてエクスペディア・グループ内のデータをもとに、「ロケ地巡り旅」の目的地として、2024年の“人気予想エリア”が発表されました。
「ロケ地巡り」の目的地、人気予想エリアはココ！
・タイ
・ルーマニア
・マルタ
・パリ（フランス）
・ロンドン、バース、ウィンザー
・韓国
実際のデータをみると、昨年パリを舞台にした人気ドラマの最新シーズンが公開された後に、パリの検索数が「200%増える」など、昨今の旅行先選びにおけるドラマの大きな影響力が伺えます。※1
＃2．手頃かつ人混みを回避出来る…！人気旅行先の「そっくり観光地」
2024年は、「そっくり観光地」が人気を集めるとの予想も。「混雑を回避できる」、場合によっては、「手頃な値段で行ける」などが理由のようです。実際に「そっくり観光地」への旅行経験について、8割が「経験あり」、もしくは「経験はないが、してみたい」と回答。日本人も、7割以上（73%）が同様に答えたそうです。
下記にまとめられた旅先は、過去1年間でエクスペディアでの検索件数が大きく増えた旅行先とのこと。中でも、増加率が高い上位5都市は検索件数が前年比の倍以上※2になったというから驚きです。
検索数が増加した「そっくり観光地」と前年比の増加率
＃3．好きなアーティストに会いに行く「音楽ツアー旅行」
2024年は、好きなアーティストを追う「音楽ツアー旅行」がさらに盛り上がりを見せると予測しているそうです。「推し」愛が、遠征の原動力となるんですね。
調査結果によると、旅行者の7割近く（69%）が「好きなアーティストのコンサートのために遠征したい」と回答。また、4割を超える人（44%）が「コンサート遠征を今まで行ったことがない場所へ旅行する口実としたい」と答えたそう。さらに、3割近く（28%）の人が地元で行くコンサートよりもチケット代が安価であれば、コンサート遠征をしたいと考えていることも判明。日本でも、同様の傾向に。
＃4．あえて飲まない！「ノンアル旅」
調査結果によると、4割以上（41%）の人が「来年は“デトックス旅”をしたい」と回答したそうです。半数（49%）は「アルコールフリーのドリンクを頼みやすいホテルでの宿泊に関心がある」とも答えています。さらに、回答者の約4分の1が「休暇中のアルコールを減らす一番の理由は、自制心を保ち心身ともに良い状態でいるため」というもの。旅行業界においても、宿泊施設がノンアルコールのドリンクを用意したり、モクテル作り体験ができたりと、飲酒をしない旅行者のニーズに応え始めています。
一方で、次の旅行で「アルコール摂取量を増やすかどうか」について聞いたところ、韓国やアメリカは約半数が「増やす」と回答。日本でも、25%の方が「増やす」と回答したそうです。世界平均ではトレンドとなりつつも、「旅行」＝「アルコールを楽しむ」という認識も、まだまだあるようです…！
▼「ノンアル旅」におすすめの世界各地のホテルを紹介！
①イギリス・サマートン ロッジ ホテル：ノンアルコールでも楽しめる魅力的なホテル
②インドネシア・ザ ラマダ クタ バリ：バリ初のハラール認証を取得したホテル
③アメリカ・レバイバル ボルチモア：地元の素材を活かしたモクテルを提供
④アイルランド・ザ メリオン：独自のノンアルコール ジンを蒸留しているホテル
⑤アメリカ・エッテ ホテル：一流バーテンダーが考案したモクテルが楽しめるノンアルコールバーを併設
⑥タイ・ローズウッド プーケット：モクテル ワークショップを毎日無料で開催
⑦アメリカ・ウィン ラスベガス：斬新な材料を使ったノンアルコールカクテル プログラムを実施
＃5．「雰囲気」を重視するホテル選び
ホテルの設備やサービス、星の数で検索するだけでなく、ホテルの全体的な「雰囲気」が重要な基準となっているようです。「雰囲気（vibe）」という言葉を使う口コミの数は、前年比で平均 1090% 増加しており※3、今回の調査では92%とほとんどの人が「予約の際にホテルの雰囲気を重視する」と回答したそうです。
また、好きなホテルの「雰囲気（vibe）」について、世界全体の平均で最も多かった回答は「落ち着いた雰囲気（33%）」と「モダンな雰囲気（33%）」、次いで「ビーチや海岸などがあるリゾートな雰囲気（31%）」とのこと。日本人においては、6割以上の人が「落ち着いた雰囲気（65%）」と答え、最も多い回答だったようです。一方で、その次に多かった回答は「自然を満喫できる雰囲気（34%）」。世界と比べて、日本人は旅行で自然を楽しみたいという方が多いんですね〜。
「Hotels.com 」アプリ上の口コミで人気の「雰囲気」上位15 位※3 には…、「モダン」、「レトロ」、「クラシック」、「ビーチ」、「ファンキー」、「くつろげる」、「おしゃれ」、「居心地の良い」、「ヴィンテージ」、「歴史ある」、「アートな」、「都会的」、「インダストリアル」、「パーティ」、「落ち着いた」が挙げられました。皆さんは、どんな旅がしたいですか？
＃6．今後は…旅行における「生成AI時代」がやってくる！
2024年には「生成AI時代」が到来し、人々が生成AIなどのテクノロジーを“旅行”へ最大限に活用されることが予想されています！現状では、グローバル全体でも7割弱が、旅行計画をする際に生成AIを「使ったことがない」と回答。日本においては、94%とほとんどの人が「使ったことがない」と答えたそうです。一方で、アメリカ（51%）や韓国（60%）では半数以上の人が「使ったことがある」と回答、国によって大きな差があることがわかります。
また、今後の生成AIの活用について、グローバル全体の半数（50%）の人が「旅行予約時の生成AIの活用に興味がある」、69%が「生成AIは旅程のプランニングに役立つ」と考えていることが分かりました。具体的な利用例としては、「最適な宿泊先を見つける」「アクティビティや現地ツアーのプランニング」「フライトの比較」「旅程の変更やキャンセルに利用したい」などが挙げられています。
データ及び調査方法
※1 エクスペディアおよびホテルズドットコムにおける、各番組の放送終了後90日間のホテル宿泊に関する全世界の検索データの前年同期比
※2 エクスペディア上の2022年9月1日～2023年8月31日の期間における全世界の航空券検索データに基づく
※3 ホテルズドットコム上の2018年1月1日～2022年12月31日の期間におけるレビューに基づく
グローバル戦略調査会社OnePoll がエクスペディア ブランドの代理で、2023年9月12日～10月5日の期間で北米、南米、ヨーロッパ、アジア太平洋地域の14ヵ国において、今後 3 年以内に国内旅行または海外旅行を計画している成人20,000名を対象にオンラインで実施したものです。OnePoll は MRS (Market Research Society) の企業パートナー、ESOMAR のコーポレート会員であり、英国世論調査協議会 (BPC) に加盟しています。
※価格は記事制作時のものです。
